Sponsorísmo o Sponsoring

(Derecho Privado) Contrato en virtud del cual un industrial —el sponsor o padrino— financia una actividad principalmente deportiva, pero también cultural, artística o científica, a cambio de una prestación publicitaria realizada por el apadrinado o sponsoré en favor de su marca. El financiamiento puede revestir diferentes modalidades (suministro de material, pagos por un total o pagos periódicos...) y la publicidad también puede revestir diferentes formas (además de exhibir la marca en todos los equipos, la participación en los actos de promoción en la radio, en la televisión, en esta o aquella prueba o manifestación correspondiente a la actividad...). El sponsorismo, cuya etimología es el lat. sponsor, ‘garantía, garante, padrino, fiador’, es una técnica de publicidad importada de los Estados Unidos de Norteamérica, que se distingue del mecenato y del simple patronato.