Publicidad comercial

Derecho Mercantil

Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.

La Ley General de Publicidad de 11 de noviembre de 1988, considera «publicidad ilícita»:

a) La que atente contra la dignidad de la persona o vulnere valores o derechos reconocidos en la constitución.

b) La engañosa.

c) La desleal.

d) La subliminal.

e) La que vulnere la normativa especial (tabaco, alcohol, medicamentos).

De forma inexplicable no tipifica directamente como ilícita, la «publicidad encubierta», es decir, aquella que por su forma de presentación no desvela de forma inequívoca su auténtica naturaleza (V. contrato publicitario).